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    "title": "La nueva batalla por la atenci\u00f3n se juega en vivo",
    "modified_at": "2026-10-13 20:42:02",
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    "body": "<ul class=\"release-content-list release-content-list--bulleted release-content-list--align-inherit\"><li><span><strong>Human Connections Media analiza c&oacute;mo el regreso del contenido en vivo est&aacute; convirtiendo la atenci&oacute;n sincronizada en un nuevo activo dentro de un ecosistema digital cada vez m&aacute;s fragmentado.</strong></span></li><li><span><strong>Para las marcas, el reto ya no es &uacute;nicamente alcanzar grandes audiencias, sino identificar los momentos en los que vuelven a coincidir y encontrar formas relevantes de participar en ellos.</strong></span></li></ul><p style=\"text-align: justify\"><strong>Ciudad de M&eacute;xico, 14 de octubre de 2026.</strong>- Human Connections Media public&oacute; <a href=\"https://www.hcm-global.com/hcmadmin/img/trends/trendin_1790894325.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em><strong>&ldquo;La guerra por la atenci&oacute;n en vivo</strong></em><strong>&rdquo;</strong></a>, un nuevo reporte que analiza c&oacute;mo, despu&eacute;s de a&ntilde;os de consumo bajo demanda, el contenido en tiempo real est&aacute; recuperando relevancia al ofrecer algo que la abundancia digital hizo cada vez m&aacute;s escaso, la posibilidad de que millones de personas est&eacute;n viendo, comentando y participando alrededor de un mismo acontecimiento.</p><p style=\"text-align: justify\">Durante casi dos d&eacute;cadas, plataformas como Netflix, YouTube y los servicios de streaming construyeron su crecimiento alrededor de una misma promesa, ver lo que queremos cuando queremos. La oferta se multiplic&oacute; y el consumidor gan&oacute; libertad, pero tambi&eacute;n se fragment&oacute; la atenci&oacute;n entre plataformas, creadores, redes sociales, videojuegos y podcasts.</p>\n    <figure\n        class=\"release-content-image release-content-image--contained release-content-image--align-center\"\n        data-component=\"image-zoom-popup\"\n        data-image-zoom-popup-selector=\".release-content-image__image\"\n        data-image-zoom-popup-i18n=\"data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0=\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-views-event=\"Story Image View\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-download-event=\"Story Image Download\"\n        data-image-zoom-popup-placement=\"content\"\n    >\n        <div class=\"image-thumbnail-rollover\" style=\"width: 57.41%\">\n            <img\n                src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/fe156773-95aa-4bbd-9647-ed2f3b8c77ad/-/crop/1500x1356/0,722/-/preview/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                                class=\"release-content-image__image image-thumbnail-rollover__image\"\n                data-description=\"\"\n                id=\"image-fe156773-95aa-4bbd-9647-ed2f3b8c77ad\"\n                data-id=\"fe156773-95aa-4bbd-9647-ed2f3b8c77ad\"\n                data-original=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/fe156773-95aa-4bbd-9647-ed2f3b8c77ad/-/crop/1500x1356/0,722/-/preview/-/inline/no/img27.jpg\"\n                data-mfp-src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/fe156773-95aa-4bbd-9647-ed2f3b8c77ad/-/crop/1500x1356/0,722/-/preview/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                alt=\"Story image\"\n            />\n            <div class=\"image-thumbnail-rollover__caption\">\n                <svg class=\"icon icon-expand image-thumbnail-rollover__caption-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-expand\"></use>\n            </svg>            </div>\n        </div>\n\n        <figcaption class=\"release-content-image__caption\"></figcaption>\n    </figure>\n<p style=\"text-align: justify\">En este escenario, el valor del contenido en vivo est&aacute; menos en su capacidad de generar alcance acumulado y m&aacute;s en su capacidad de <strong>concentrar atenci&oacute;n en una misma ventana de tiempo</strong>. El Super Bowl LIX, por ejemplo, alcanz&oacute; un promedio estimado de 127.7 millones de espectadores en Estados Unidos y un pico de 137.7 millones durante 15 minutos, seg&uacute;n Nielsen.</p><p style=\"text-align: justify\">En M&eacute;xico, entre quienes usan dos o m&aacute;s dispositivos mientras ven deportes, <strong>35% busca actualizaciones de otros partidos, 35% consulta repeticiones u otros &aacute;ngulos y 25% interact&uacute;a con otros aficionados</strong>, seg&uacute;n el Sports Survey 2025 de IBM y Morning Consult. El fen&oacute;meno muestra c&oacute;mo la atenci&oacute;n puede repartirse entre pantallas sin dejar de estar sincronizada alrededor del mismo acontecimiento.</p><p style=\"text-align: justify\">El regreso de lo vivo tampoco significa regresar a la televisi&oacute;n lineal. Twitch, YouTube Live y otras plataformas est&aacute;n llevando esta l&oacute;gica a nuevas comunidades y creadores. En 2025, Twitch y YouTube Live acumularon 36.4 mil millones de horas vistas, 6% m&aacute;s que en 2024. En esports, los co-streamers concentraron aproximadamente la mitad de la audiencia.</p><p style=\"text-align: justify\">La l&oacute;gica tambi&eacute;n est&aacute; presente en redes sociales, donde formatos como TikTok Live convierten la atenci&oacute;n en una experiencia compartida y participativa. La audiencia puede estar distribuida entre distintas pantallas, plataformas o creadores, pero conectada alrededor del mismo momento.</p>\n    <figure\n        class=\"release-content-image release-content-image--contained release-content-image--align-center\"\n        data-component=\"image-zoom-popup\"\n        data-image-zoom-popup-selector=\".release-content-image__image\"\n        data-image-zoom-popup-i18n=\"data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0=\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-views-event=\"Story Image View\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-download-event=\"Story Image Download\"\n        data-image-zoom-popup-placement=\"content\"\n    >\n        <div class=\"image-thumbnail-rollover\" style=\"width: 81.17%\">\n            <img\n                src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/ffac65c9-a1c6-4c90-8927-602fecd95da8/-/crop/1500x980/0,524/-/preview/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                                class=\"release-content-image__image image-thumbnail-rollover__image\"\n                data-description=\"\"\n                id=\"image-ffac65c9-a1c6-4c90-8927-602fecd95da8\"\n                data-id=\"ffac65c9-a1c6-4c90-8927-602fecd95da8\"\n                data-original=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/ffac65c9-a1c6-4c90-8927-602fecd95da8/-/crop/1500x980/0,524/-/preview/-/inline/no/img17.jpg\"\n                data-mfp-src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/ffac65c9-a1c6-4c90-8927-602fecd95da8/-/crop/1500x980/0,524/-/preview/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                alt=\"Story image\"\n            />\n            <div class=\"image-thumbnail-rollover__caption\">\n                <svg class=\"icon icon-expand image-thumbnail-rollover__caption-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-expand\"></use>\n            </svg>            </div>\n        </div>\n\n        <figcaption class=\"release-content-image__caption\"></figcaption>\n    </figure>\n<h4 id=\"para-las-marcas-el-reto-es-encontrar-el-momento\" style=\"text-align: justify\">Para las marcas, el reto es encontrar el momento</h4><p style=\"text-align: justify\">La fragmentaci&oacute;n cambi&oacute; la forma de competir por la atenci&oacute;n. Las marcas aprendieron primero a construir grandes audiencias y despu&eacute;s a segmentarlas para llegar a personas espec&iacute;ficas. Ahora aparece una oportunidad distinta, <strong>identificar los momentos capaces de reunirlas</strong>.</p><p style=\"text-align: justify\"><strong>El reporte plantea que participar en el vivo no significa simplemente colocar publicidad alrededor de una transmisi&oacute;n o producir m&aacute;s livestreams. Significa entender qu&eacute; est&aacute; ocurriendo en tiempo real, qu&eacute; est&aacute; haciendo la audiencia y cu&aacute;l puede ser el papel de una marca dentro de esa conversaci&oacute;n.</strong></p><blockquote style=\"text-align: justify\"><em>&quot;Me parece interesante que, despu&eacute;s de tantos a&ntilde;os hablando de personalizaci&oacute;n y contenido bajo demanda, estemos volviendo a valorar algo tan sencillo como ver lo mismo que millones de personas al mismo tiempo. Pero reunir a la audiencia ya no es suficiente: la gente quiere sentir que forma parte de lo que est&aacute; pasando y que su participaci&oacute;n cuenta. Para las marcas, la pregunta ya no es solo d&oacute;nde est&aacute; su audiencia, sino qu&eacute; papel pueden tener cuando todos est&aacute;n ah&iacute;&quot;,</em><strong> se&ntilde;ala Hugo G&oacute;mez Oliver, CEO de Human Connections Media.</strong></blockquote><p style=\"text-align: justify\">El regreso del vivo no sustituye al consumo bajo demanda. Ambos cumplen funciones distintas. Mientras el on demand ofrece disponibilidad y elecci&oacute;n, el vivo puede generar algo que la abundancia de contenidos no garantiza, <strong>un momento compartido</strong>. Para las marcas, esto abre una oportunidad para identificar esos momentos en los que las audiencias vuelven a coincidir y encontrar formas relevantes de participar en ellos, pasando de simplemente alcanzar personas a formar parte de experiencias que concentran atenci&oacute;n y participaci&oacute;n.</p><a href=\"https://www.hcm-global.com/hcmadmin/img/trends/trendin_1790894325.pdf\"\n        target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"\n        class=\"story-content-button-block story-content-button-block--left story-content-button-block--primary\">\n    Explora el informe completo aqu\u00ed</a>\n<a href=\"https://drive.google.com/drive/folders/1w2tZLwGZeUGiCCBsWKyzk7U_Riozs_m1?usp=sharing\"\n        target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"\n        class=\"story-content-button-block story-content-button-block--left story-content-button-block--secondary\">\n    Consulta m\u00e1s fotograf\u00edas aqu\u00ed</a>\n<a href='https://cdn.uc.assets.prezly.com/aa2ddb59-c1f2-46cd-8752-4d4e8cbc2856/-/inline/no/comunicado-la-atencion-en-vivo-se-convierte-en-un-nuevo-activo-para-las-marcas.docx' class='release-content-attachment' id='attachment-aa2ddb59-c1f2-46cd-8752-4d4e8cbc2856' data-type='attachment' data-track='Story File Download' data-placement='content' data-id='aa2ddb59-c1f2-46cd-8752-4d4e8cbc2856'>\n    <span class='release-content-attachment__icon'>\n        <svg class=\"icon icon-download\">\n                <use xlink:href=\"#icon-download\"></use>\n            </svg>\n    </span>\n    <span class='release-content-attachment__details'>\n        <strong class='release-content-attachment__title'>[Comunicado] La atenci&oacute;n en vivo se convierte en un nuevo activo para las marcas.docx</strong>\n        <em class='release-content-attachment__subtitle'>364 KB</em>\n    </span>\n</a><p style=\"text-align: center\"><strong>###</strong></p><p style=\"text-align: justify\"><strong>Acerca de Human Connections Media</strong><br>\u200bHuman Connections Media es una agencia de medios independiente experta en data con oficinas en M&eacute;xico, Argentina, Chile, Per&uacute;, Paraguay, Ecuador y EE.UU., que est&aacute; en la b&uacute;squeda permanente del entendimiento emp&aacute;tico de la informaci&oacute;n para llegar a la mejor y m&aacute;s eficiente implementaci&oacute;n de soluciones, brindando as&iacute; una oferta integral a los problemas de negocios que tienen hoy las marcas, teniendo en el centro siempre a las personas y a las audiencias, que es con quien est&aacute;n comprometidos a conectar.</p><p><strong>Contactos de prensa</strong><br>\u200bJuliana Padilla</p><p><a href=\"mailto:juliana@andamio-pr.mx\"><u>juliana@andamio-pr.mx</u></a> </p><p>Lynette M&uacute;jica</p><p><a href=\"mailto:lynette@andamio-pr.mx\"><u>lynette@andamio-pr.mx</u></a></p>",
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